C'est un rituel. La relation entre les médias et les communicants au service du pouvoir exige de ces derniers la délivrance régulière de «séquences». Ce sont des micro-récits, des happenings narratifs que les journalistes, les chroniqueurs et les commentateurs pourront s'approprier. Ces séquences doivent être suffisamment fortes pour attirer leur attention, et au besoin la divertir. Dans les opérations d'image tentées par l'Élysée, en parallèle aux emprunts à la pop culture effectués par le Service d'information du gouvernement (SIG) –qui décline des campagnes inspirées par House of Cards, Star Wars, Le Seigneur des anneaux ou Game of Thrones–, l’heure est au making of. Le projecteur se dirige vers les communicants de l’Elysée, vers la fabrication de l’image présidentielle, processus dans lequel le chef d’Etat lui-même n’apparaît plus que comme un personnage à l’arrière-plan. Un personnage dont on parle. Les positions s’inversent. Les metteurs en scène s’improvisent acteurs. L’acteur principal devient un objet. Un objet de sa propre communication. Le récit de la séance photo des communicants de l’Elysée, paru en février dernier dans l’Obs, est à ce titre exemplaire. Le Président était dans les coulisses du shooting, tout sourire, tandis que ses communicants, eux, étaient devant l’objectif. Une scène surréaliste. Rebaptisés non sans ironie «La jeune garde» du Président et photographiés avec tout autant ... Lire la suite
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Cet article Y a-t-il un communicant pour aider les communicants de l’Elysée? est apparu en premier sur Les Observateurs.